Было-стало: как изменились логотипы известных брендов

Какими были одни из самых узнаваемых эмблем современности раньше, и какими они стали сегодня.

30 мая 2016        1342      0       Anetta Tyan

Со временем все меняется, то что когда-то казалось современным сегодня утратило актуальность. Так известные бренды чтобы оставаться в тренде и находясь в постоянной погоне за постоянно меняющимися предпочтениями потребителей и веяниями моды, совершенствуют свою продукцию, меняют политику развития и дизайн бренда.

Логотип для бренда — это узнаваемый потребителем знак, и отражение сути продукта, поэтому огромное внимание уделяется именно ему. В подборке собраны одни их самых узнаваемых логотипов современности, и предлагаем вам взглянуть на то, какими они были тогда и какими стали сегодня.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №1

Apple
Созданная в 1970-х годах в обычном гараже в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком компания Apple, сегодня корпорация с многомиллиардным доходом. Первый лого компании был целой иллюстрацией: в центре был изображен выдающийся ученый Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко. В таком виде логотип просуществовал около года, затем приобрел привычный вид надкушенного яблока.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №2

Starbucks
В 1971 учитель английского языка Джерри Болдуин, учитель истории Зев Зигал и писатель Гордон Боукер решились на открытие собственного магазина по продаже кофе в зернах в Сиэтле. Сегодня Starbucks является самой крупной кофейной компанией в мире, с сетью кофеен более 22,5 тысяч в 67 странах (данные на декабрь 2015).

Первым логотипом компании стало изображение сирены. Он был выполнен в коричневом цвете, а сирена использовалась, чтобы подчеркнуть тот факт, что кофе в Starbucks доставляется из далеких земель. Надо сказать, что логотип был достаточно спорным. Из-за обнаженной груди сирены. Позднее она была закрыта волосам, а сам логотип несколько обрезан. Кроме того, он сменил свой цвет с коричневого на зеленый.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №3

Ikea
Компания Ikea была основана в 1943 году молодым предпринимателем Ингваром Кампрадом/ Было ему тогда 17 лет. Название компании — аббревиатура, которая расшифровывается следующим образом: инициалы создателя (Ingvar Kamprad), к которой Ингвар добавил название фермы, на которой он вырос (Elmtaryd), расположенной в волости Agunnaryd (Агуннарюд) в Южной Швеции. То есть Ikea
 — это Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
Логотип Ikea c 1951 года за время существования компании претерпел существенные изменения, но вариант, принятый в 1967 году, по сей день остается символом бизнеса.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №4

McDonald's
В 1940 году братья Дик и Мак Макдональды открыли ресторанчик барбекю в Сан-Бернардино, Калифорния. Затем в1948 году решили поменять концепцию ресторана на первое в мире заведение «быстрого питания». Удивительно, но до 1955 года у McDonald's не было официального товарного знака. Пока в 1954 году Рей Крок приобрёл у братьев Макдоналдов право выступать в качестве эксклюзивного агента по франчайзингу. Рею Кроку было 52 года. В этом возрасте многие подумывают о пенсии. А Крок основал компанию, которая стала той компанией «Макдоналдс», которую мы знаем сегодня.
Логотип «Золотая Арка» был создан Джимом Шиндлером в 1962 г. в виде новых форм арки, уже знакомой посетителям по архитектуре тех лет, используемой в ресторанах McDonald's. Он объединил две золотые арки вместе, чтобы сформировать знаменитую «M», которая сейчас признана во всем мире.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №5

Lego
Культовый конструктор Lego — самый узнаваемый бренд в мире игрушек, был создан в 1932-м году Оле Кирком Кристиансеном (Ole Kirk Christiansen) столяром из небольшого городка Билунд в Дании (Billund, Denmark). Оле Кирк Кристиансен на своей небольшой фабрике занимался производством стремянок, табуреток, гладильных досок и деревянных игрушек.
Название Lego произошло от датского словосочетания leg godt — «хорошо играть». уже потом основатель компании узнал, что с латинского lego означает «я складываю». Первый логотип компании был разработан в 1936 году. Современный логотип Lego создан в 1998 году.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №6

Instagram
Одно из самых популярных приложений Instagram сегодня превратилсьв социальную сеть с 400 миллионым сообществом любителей фотографии и визуальной информации.
Instagram был основан в 2010 году 6 октября Кевином Систромом и Майком Кригером. И впервые за время своего существования 11 мая 2016 года, приложение претерпело масштабный редизайн. Первоначальная иконка приложения была созданна на основе настоящей ретро-камеры Polaroid OneStep, а сегодня это радужная плоская и довольно минималистичная картинка.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №7

Google
В 1998 году студенты последнего курса Стэнфордского Университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали новую поисковую систему и назвали ее BackRub, указав тем самым на ее способность анализировать «back links». Но очень скоро они поменяли имя на Google. История создания логотипа Google тесно связана с появлением названия компании: на самом деле это искаженное написание слова «googol», что в английском языке обозначает число 10 в сотой степени, символизирует бесконечную производительность компании. В 1997 году поисковая технология стала известна именно под именем Google, появилось и доменное имя — Google.com.
Первоначально над логотипом работал один из создателей компании Сергей Брин. Позже в 1999 году он обратился за помощью к преподавателю дизайна Стенфордского университета Рут Кедар. Именно она считается автором всеми знакомой надписи Google.
Текущий официальный логотип Google используется с 1 сентября 2015 года. Компания сменила логотип спустя месяц после реструктуризации.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №8

Coca-Cola
Длинная история логотипа Coca-Cola начинается еще с 1886 года. Вопреки распространенному убеждению, первый логотип Coca-Cola не был похож на сегодняшний дизайн, а был названием компании с довольно скучным шрифтом. С 1900 логотип был изменен на особый шрифт, который остался и по сей день. В течение следующего столетия появлялись разные вариации логотипа, но шрифт оставался неизменным кроме логотипа 1985 года.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №9

Pepsi
Изначально логотипом Pepsi была красная надпись на белом фоне. В 1950 году Pepsi представила новый дизайн, представив красный, белый и синий круглый колпачок бутылки. В 1962 году они поменяли модную надпись на более простые черные буквы. В 1972 всю надпись они вообще заменили на круглый логотип разукрашенной крышечки. А к 2011 году от логотипа остался только полосатый круг.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №10

Samsung
Компания Samsung была основана в 1938 году, когда Корея ещё была японской колонией. Основатель компании, Ли Бёнчхоль. Как только предпринимателю удалось зарегистрировать свою первую торговую марку, он занялся производством и экспортом морепродуктов и лапши.
Само слово Samsung в переводе с корейского означает «три звезды». Версий того, почему компанию решено было назвать именно так, несколько. Считается, что здесь есть связь с тремя сыновьями Ли Бёнчхоля, а также с тем, что основатель желал видеть Samsung успешной и процветающей фирмой, которая будет «сиять на рынке вечно, как звёзды в небе».

Первым логотипом Samsung стали те самые три звезды, нанесённые на упаковку с лапшой. К 69-му году лапшичный логотип окончательно устарел. Samsung нуждался в эмблеме, понятной во всём мире, а не только в Корее. Так у корпорации впервые появилось написанное на английском название, рядом с которым размещался небольшой серый квадрат со всё теми же тремя звёздами.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №11

Amazon
Компания Amazon была основана в 1994 году Джеффом Безосом как книжный интернет-магазин. Название Amazon было выбрано, поскольку основатель хотел видеть веб-сайт верхней части алфавитного списка ресурсов. Также создатель компании мечтал, чтобы его сайт был таким же большим как река Амазонка. все пожелания были отражены в первом логотипе компании.
Последняя интерпретация логотипа имеет еще и глубокое символическое значение, которое, безусловно, стоит рассмотреть.

Современный логотип Amazon — больше, чем просто эмблема, он построен на философии Безоса, который мечтал, что его интернет-магазин должен иметь огромный ассортимент продукции, как мы привыкли говорить «от А до Я» (в латинском алфавите от «А» до «Z»). Именно поэтому мы видим в логотипе стрелку, ведущую от буквы «А» до «Z». Если вглядеться внимательнее можно разглядеть, что ярко оранжевая стрелка еще и образует улыбку.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №12

Audi
В 1909 году, покинув компанию, носящую его имя, Август Хорх (August Horch) основал вторую автомобильную компанию в Цвикау, Германия. Но поскольку его имя уже использовалось, у Хорха возникли серьезные проблемы. Но не мог по закону назвать свое новое предприятие в честь себя. Но после того, как он перевел свою фамилию на латынь, она стала легальной. «Horch» означает «слушать», или «audi» на латыни. Четыре связанных между собой кольца появились в 1932 году, когда четыре борящихся за выживание автопроизводителя объединились под корпоративным флагом Auto Union. Этими производителями были Audi, DKW, Wanderer и, оцените иронию, Horch.

В 1910 году четыре компании Audi, DKW, Horch и Wanderer объединились в один концерн Audiwerke GmbH. Логотипом объединения стали четыре связанных в цепь кольца, в каждом из которых помещался логотип одной из компаний. Однако этот логотип оказался слишком нагруженным, и в результате от него остались только четыре кольца. Интересно, что на современном логотипе четыре кольца как бы выплавлены из одного куска, а не связаны в цепь.

В августе 2009 года знаменитый логотип, состоящий из четырех колец, подвергся легкому рестайлингу. Измененился и шрифт логотипа и традиционные металлические кольца: новый логотип стал более объемным, хромированным и более фотографическим.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №13

Nestle
Продукция Nestlé впервые появилась в 1866 году, фармацевт и химик из Швейцарии Генри Нестле занимался разработкой смеси из коровьего молока, пшеничной муки и сахара, способной заменить младенцу материнское молоко. Ему с помощью продукта собственного приготовления удалось спасти приговоренного к смерти врачами недоношенного младенца, который не смог питаться ни молоком матери ни каким-либо заменителем, так появилась на свет первая смесь для младенцев, названная Farine Lactée Nestlé (Молочная мука Нестле), спасшая впоследствии еще не одного малыша.
В 1874 году Генри Нестле основал компанию Nestlé, дав ей свое имя, точнее будет сказать, что он дал компании имя своей семьи. Идеей семьи, семейных ценностей, материнства и заботы пропитана вся структура бренда Nestlé, на немецком диалекте, родном для Генри Нестле, Nestlé — это маленькое гнездо. Первым лого компании стал фамильный герб основателя. Впоследствии философия семьи воплотилась в изображение гнездышка с птичкой, кормящей троих птенчиков, на торговый знак компании.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №14

Twitter
Плод однодневного мозгового штурма в 2006 году, Твиттер эволюционировал долгие 10 лет. С полумиллионом пользователей и узнаваемой птичкой, социальный медиа-гигант стал одним из 10 самых посещаемых сайтов. Однако уникальный дизайн логотипа — результат длинного пути. В действительности, изначально Твиттер назывался twittr.

Первый вариант логотипа, созданный другим сооснователем Ноем Грассом, имеет мало общего с сегодняшним. Вместо небесно-голубого, который мы знаем и любим, twttr был изображен склизкими зелеными буквами, будто высморканными на экран компьютера. По мнению Гласса, такой логотип «вдохновлял молодежь».

Дебют известной нам птички пришелся на сентябрь 2010 года. Логотип назвали в честь Ларри Бёрда (американского баскетболиста клуба НБА «Бостон Селтикс»). Птичку хорошо приняли. В таком виде логотип просуществовал до 5 июня 2012 года. Третья и последняя модернизация логотипа 5 июня 2012 года, упростила иконку. Новая версия получила название «Твиттер Бёрд» (щебечущая птица). Дизайнер Твиттера Дуглас Боуман объяснил: прототипом лого явилась синяя птица счастья.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №15

Mtv
Вещание телеканала, посвященного современной популярной музыке, — MTV (Music Television) — началось в США 1 августа 1981 года. Концепция канала появилась ещё в 1978 году — в качестве музыкального канала местной кабельной телесети в Колумбусе, штат Огайо. Общенациональное вещание MTV началось 1 августа 1981 года (хотя первые трансляции были доступны лишь жителям Нью-Джерси).
Первым видеоклипом, показанным в эфире канала стал «Video Killed the Radio Star» («Видео убило звезду радио») группы The Buggles. К каналу сразу пришёл успех — через короткое время он насчитывал уже два миллиона подписчиков.
Сегодня это не просто телеканал, а площадка для экспериментов визуального, музыкального и развлекательного и прогрессивного контента.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №16

Microsoft
В 1975 году Билл Гейтс бросил учебу в Гарварде и вместе со своим другом детства Полом Алленом основал компанию Microsoft, которая создала легендарный Windows, популярный XBOX-360 и инновационный XBOX One. Ей уже больше 40 лет. Первый лого компании был похож на надпись на диско-пластинке 70-х годов, видимо тогда это было очень модно. Последняя версия логотипа была предложена с 2011 года и актуальна по сей день.

Было-стало: как изменились логотипы известных брендов. Фото №17

Mozilla Firefox
Браузер Mozilla Firefox появился в 2002 году и изначально назывался Phoenix («Феникс»). На первом логотипе изображена именно птица Феникс. Создатели Дэйв Хьятт и Блейк Росс (Dave Hyatt, Blake Ross) затем переименовали его в Firebird, а затем в Mozilla Firefox.
Позднее оно было изменено на Firefox в 2004. Сохранив «огненные» элементы, современное лого было создано в 2009.

Комментарии